Welcher Wohnzimmer-Typ sind Sie? Von Dekofreunden und Schnörkellosen

Es gibt natürlich auch zögernde, schnäppchenorientierte Stubenhocker. Die überwiegende Mehrheit der bundesdeutschen Haushalte lässt sich allerdings relativ eindeutig einem der acht Wohnzimmer-Typen (siehe Grafik) zuordnen. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Endverbraucherstudie, die das marktforschungs- & marketingteam (Bamberg) im Auftrag der Heimtextil-Messe durchgeführt hat. Befragt wurden 2.000 repräsentativ ausgewählte Privathaushalte, die außerdem ein Foto von ihrer aktuellen Wohnzimmer-Einrichtung einsenden mussten.

Das Ergebnis der Interviews und der Fotoanalysen: 15 Prozent der Bundesbürger (16 bis 75 Jahre) zählen zu den qualitätsbewussten Wohnzimmer-Schmückern, kurz Dekofreunde genannt. Zur Gruppe der Multis – junge, multimediale Mehrzweck-Einrichter – gehören 14 Prozent der Bevölkerung. Auf ebenfalls 14 Prozent passt eher die Bezeichnung Stubenhocker, das sind zurückgezogene Fernseh-Konsumenten, die sich nicht großartig um die Wohnzimmer-Einrichtung kümmern. Auf weitere 14 Prozent trifft die Charakterisierung des skeptischen, gut informierten Trend-Verfolgers, im Einkaufsverhalten die Zögernden, zu. Auf 13 Prozent der Haushalte passt der Ausdruck die Schnörkellosen, damit sind desinteressierte Trend-Verweigerer gemeint.

Die Schnäppchen-Jäger, preisorientierte Aktiv-Wohner, machen zwölf Prozent der Bevölkerung aus und die Unbewohnten, gleichgültige Gelegenheits-Nutzer, elf Prozent. Nur sieben Prozent der Haushalte können der Gruppe der Anspruchsvollen, das sind trend- und markenorientierte Qualitätskäufer, zugeordnet werden. Privathaushalte äußerst attraktiv sein: Gardinen und Dekostoffe, die das Wohnzimmer von unangenehmen Gerüchen und Schadstoffen befreien. Solche Stoffe gibt es jetzt tatsächlich. Sie werden im Fachhandel und bei Raumausstattern unter der Bezeichnung drapilux air angeboten. Prüfungen des TÜV Rheinland/Berlin-Brandenburg bestätigen, dass diese Stoffe die Raumluft tatsächlich entscheidend verbessern.